被中国公司收购的英伦品牌Aquascutum雅格狮丹属于什么档次？

很多欧美服装品牌一到亚洲就越搞越差，有的甚至被收购，这背后其实说明了许多问题。有个品牌曾经几乎跟巴宝莉平起平坐，成立时间甚至早巴宝莉几年，最后却惨淡收场被一家香港公司收购,前两年被转卖给山东一家公司。这个品牌叫做"雅格狮丹" 英文名aquascutum。

这个品牌曾经也是高端的代名词，大家对巴宝莉的印象是它独有的设计感和极具代表性的格子设计，包括衬衫，围巾，大衣,包包等。

巴宝莉设计的手提包

巴宝莉格纹围巾

但其实当时aquascutum雅格狮丹也是一强有力的竞争对手，也有其代表性的设计。包括以下的这些产品。

雅格狮丹风衣

雅格狮丹成立于1851年，裁缝、商人约翰·爱默里在摄政街46号开设了一家高档男装店，是为雅格狮丹的前身。他将此注册为专利并将商店改名“Aquascutum”，这个词来自拉丁语，意思就是“防水”。1897年获得英国皇家认证。但却和几乎在同一时期成立的同样是皇家认证的品牌巴宝莉走向了不同的道路。一个现在很多人已经不知道这个品牌，一个变成了高端品牌。

巴宝莉经典格子设计

下面详细介绍一下auascutum,品牌名称的由来是一个组合词，它结合了两个词 aqua 代表“水”和 scutum 代表“盾牌”，在拉丁语中意为“防水”。公司徽章上的拉丁文“IN HOC SCUTO FIDEMUS”的意思是“相信这个盾牌”。在克里米亚战争期间，英国陆军采用了这种防水面料制成的大衣作为高级军官（当时的贵族军官，主要是将军和野战军官，以及富裕家庭的军官）的大衣。之后，作为军队配发品提供给士官以下的军人，由于其功能性和高品质，人气急剧得到上升。

在始于 1939 年的第二次世界大战中，英国皇家海军和皇家空军军官在以冬季欧洲战线为中心的战斗中穿着他们的外套。而在战争结束后诞生的“Kingsway”，它是以同公司的“Kings Gate”为基础，开发出来的战地风衣trench coat。随后，当时的王储（后来的爱德华七世）订购了一件威尔士亲王格纹外套（格伦格纹上有蓝色、红色等格子的图案），并且成为了一个 Aquascutum品牌首个来自皇室的顾客。

1897年，成为皇家授权持有人。由于爱德华七世的影响，它被广为人知。 1900年，他成立了女装部门，销售防水斗篷和大衣。它已被倡导妇女选举权主义者广泛使用。他还开发了除外套以外的服装项目，1977 年，迈克尔·德雷克斯和伊莎贝尔·迪克森也被聘用，创立独立于aquascutum的奢侈服装品牌“drake's”。

1980年代，它的市场扩展到美国、加拿大、法国、香港和新加坡。1990年被日本公司Renown收购，但由于业绩不佳，2009年全部股份转让给英国Broadwick Group Limited（尽管Renown继续生产许可证）。但是，由于经济不景气和销售不振导致经营业绩恶化，2012年4月17日，公司进入破产程序，由日本公司依法管理。

在被香港的YGM贸易公司收购之后，于2017年3月被Renown的母公司山东如意集团收购，后者是中国纺织大企业。Renown本是日本曾经一家知名品牌，后被山东如意集团收购。山东如意集团成为中国公司收购海外服装行业品牌的先驱之一。